Beyond the Banner
Beyond the Banner geht dort weiter, wo klassische Performance-Mythen aufhören. Alex Kucera nimmt dich mit hinter die Kulissen von Display Advertising, Creative Performance, DCO, Attention Metrics und all den Mechaniken, die moderne Kampagnen wirklich erfolgreich machen.
Hier geht es nicht um generisches Marketing-Blabla oder oberflächliche Trends – sondern um echte Praxis: klare Insights, harte Learnings, Cases aus zwei Jahrzehnten Digitalwerbung und Gespräche mit Expert:innen aus Kreation, Media und AdTech.
Wenn du verstehen willst, warum Kampagnen scheitern oder skalieren, wie man Creatives messbar besser macht, und warum der Klick längst nicht mehr alles ist – dann bist du hier genau richtig.
Beyond the Banner.
Für alle, die Display Advertising nicht nur schalten, sondern beherrschen wollen.
Episodes
12 episodes
DCO: Personalisierung vs. Kontextualisierung
Vernetze dich mit mir auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kucera-alex/Warum die Cookieless-Welt nicht den User braucht, sondern den MomentDCO wird im Markt gerne als Voodoo verkauft — oder mit KI verwechselt. In diese...
The Art of Attention
Warum manche Creatives uns stoppen, bevor wir überhaupt wissen, dass wir gestoppt haben.Alex Kucera auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kucera-alex/Das menschliche Gehirn verarbeitet elf Millionen Bits pro Se...
Vom Briefing bis zur Optimierung: Wie Display-Kampagnen wirklich laufen
Link zu advox: https://www.advox.ioAlex Kucera auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kucera-alex/Nach einer kurzen Pa...
Interview: Hannes Wurzwallner - Präsident IAB Austria
In dieser Premierenfolge von Beyond the Banner ist Hannes Wurzwallner zu Gast – Präsident des IAB Austria.Hannes ist seit 11 Jahren im digitalen Marketing unterwegs. Stationen waren unter anderem
Banner Blindness & Ugly Ads
„Banner Blindness“ ist der bequemste Grund, warum Display angeblich nicht funktioniert. In Wahrheit ist es oft etwas anderes: Learned Irrelevance – das Gehirn hat gelernt, dass viele Ads austauschbares Rauschen sind, und filtert sie auto...
Der CTR-Irrtum
Warum die Klickrate die denkbar schlechteste Metrik für Display istIn dieser Folge räumen wir mit einer der beliebtesten — und gleichzeitig gefährlichsten — Kennzahlen im Display Advertising auf: CTR.Wenn du Display nach Klickrate...
Die Last-Click-Falle – Warum dein Reporting Display-Erfolge unsichtbar macht
Wer bekommt in deinem Marketing die Anerkennung: Der Fachberater, der den Kunden 30 Minuten lang überzeugt hat, oder die Kassiererin, die am Ende nur den Barcode scannt?In der heutigen Folge nehmen wir das Last-Click-Attributionsmodel...
Die Anatomie des Banners - Warum 99% scheitern
„Das Creative ist das neue Targeting.“ – Ein Satz, den wir oft hören, aber selten wirklich umsetzen. In einer Welt, in der Cookies sterben und Algorithmen zur Blackbox werden, entscheidet am Ende oft das kleinste Format über den größten Erfolg:...
Schnell & Billig als neue KPI
Designer haben oft keinen Bock auf technische Fleißarbeit. Keine Lust auf Banner-Adaptionen, keine Lust auf Clicktags, keine Lust auf IAB-Richtlinien.Doch was als menschliche „Unlust“ begann, hat sich durch Technologie zu einer gefährlic...
2026: Magie statt Masse: Das Ende der dummen Banner-Werbung
Willkommen im Jahr 2026! 🚀 In dieser Folge wagen wir ein Gedankenexperiment und reisen in die nahe Zukunft des Display Marketings. Nach Jahren der Datenflut und des Cookie-Trackings hat sich der Wind gedreht. Die Technik ist nicht mehr der kalt...