Beyond the Banner
Beyond the Banner geht dort weiter, wo klassische Performance-Mythen aufhören. Alex Kucera nimmt dich mit hinter die Kulissen von Display Advertising, Creative Performance, DCO, Attention Metrics und all den Mechaniken, die moderne Kampagnen wirklich erfolgreich machen.
Hier geht es nicht um generisches Marketing-Blabla oder oberflächliche Trends – sondern um echte Praxis: klare Insights, harte Learnings, Cases aus zwei Jahrzehnten Digitalwerbung und Gespräche mit Expert:innen aus Kreation, Media und AdTech.
Wenn du verstehen willst, warum Kampagnen scheitern oder skalieren, wie man Creatives messbar besser macht, und warum der Klick längst nicht mehr alles ist – dann bist du hier genau richtig.
Beyond the Banner.
Für alle, die Display Advertising nicht nur schalten, sondern beherrschen wollen.
Beyond the Banner
Der CTR-Irrtum
Use Left/Right to seek, Home/End to jump to start or end. Hold shift to jump forward or backward.
Warum die Klickrate die denkbar schlechteste Metrik für Display ist
In dieser Folge räumen wir mit einer der beliebtesten — und gleichzeitig gefährlichsten — Kennzahlen im Display Advertising auf: CTR.
Wenn du Display nach Klickrate steuerst, triffst du sehr wahrscheinlich falsche Entscheidungen. Im schlimmsten Fall killst du genau die Kampagnen, die gerade anfangen zu wirken.
Das erwartet dich:
•Warum CTR im Open Web fast immer „unfair“ ist (Ablenkungskontext statt Kaufabsicht)
•Was bei Klick-Optimierung wirklich passiert: mehr Klicks, weniger Wirkung
•Der saubere Split: Wann Engagement Sinn macht — und wann nicht
•Warum wir Interaktion messen, um Nutzer im Banner zu halten (nicht „klick und weg“)
•Frequency & Frequency Capping verständlich erklärt: die richtige Dosis vs. Budgetverbrennung
•Der Beweis für Wirkung ohne Klick: Search-Lift und warum Brand Searches später steigen
Key Takeaway:
Optimier nicht auf Klicks, wenn du eigentlich Erinnerung kaufen willst.