Beyond the Banner
Beyond the Banner geht dort weiter, wo klassische Performance-Mythen aufhören. Alex Kucera nimmt dich mit hinter die Kulissen von Display Advertising, Creative Performance, DCO, Attention Metrics und all den Mechaniken, die moderne Kampagnen wirklich erfolgreich machen.
Hier geht es nicht um generisches Marketing-Blabla oder oberflächliche Trends – sondern um echte Praxis: klare Insights, harte Learnings, Cases aus zwei Jahrzehnten Digitalwerbung und Gespräche mit Expert:innen aus Kreation, Media und AdTech.
Wenn du verstehen willst, warum Kampagnen scheitern oder skalieren, wie man Creatives messbar besser macht, und warum der Klick längst nicht mehr alles ist – dann bist du hier genau richtig.
Beyond the Banner.
Für alle, die Display Advertising nicht nur schalten, sondern beherrschen wollen.
Beyond the Banner
Die Last-Click-Falle – Warum dein Reporting Display-Erfolge unsichtbar macht
Wer bekommt in deinem Marketing die Anerkennung: Der Fachberater, der den Kunden 30 Minuten lang überzeugt hat, oder die Kassiererin, die am Ende nur den Barcode scannt?
In der heutigen Folge nehmen wir das Last-Click-Attributionsmodell unter die Lupe. Es ist das meistgenutzte Reporting-Tool im digitalen Marketing – und gleichzeitig eines der gefährlichsten. Wir besprechen, warum dieses Modell deine Customer Journey verzerrt, warum moderne Ansätze wie DDA und VTC oft an ihre Grenzen stoßen und warum Engagement das fehlende Bindeglied für deine Erfolgsmessung ist.
Was du in dieser Folge lernst:
- Die Analogie von Fachberater und Kassiererin: Warum wir oft den Kanal belohnen, der lediglich den Abschluss verwaltet, statt den, der die Nachfrage erzeugt.
- Das Problem der radikalen Vereinfachung: Warum Last-Click die Realität komplexer Kundenreisen ignoriert.
- DDA & VTC im Check: Wo statistische Modelle (Data-Driven Attribution) und Sichtkontakte (View-Through Conversions) heute technisch und methodisch an ihre Grenzen stoßen (Cookie-Verlust & Inkrementalität).
- Engagement als neuer Goldstandard: Wie du mit interaktiven Formaten (z. B. Swipe Ads via advox.io) belegbare Aufmerksamkeit misst, statt nur auf Klicks zu hoffen.
- Vom Klick-Optimierer zum Strategen: Wie du dein Budget auf Basis echter Wirkungsdaten statt auf Basis von Abschluss-Statistiken verteilst.
Links & Ressourcen aus der Episode:
- Tool-Tipp: advox.io – Plattform für interaktive Display-Ads und Engagement-Tracking.
- Alex auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/kucera-alex/