Beyond the Banner
Beyond the Banner geht dort weiter, wo klassische Performance-Mythen aufhören. Alex Kucera nimmt dich mit hinter die Kulissen von Display Advertising, Creative Performance, DCO, Attention Metrics und all den Mechaniken, die moderne Kampagnen wirklich erfolgreich machen.
Hier geht es nicht um generisches Marketing-Blabla oder oberflächliche Trends – sondern um echte Praxis: klare Insights, harte Learnings, Cases aus zwei Jahrzehnten Digitalwerbung und Gespräche mit Expert:innen aus Kreation, Media und AdTech.
Wenn du verstehen willst, warum Kampagnen scheitern oder skalieren, wie man Creatives messbar besser macht, und warum der Klick längst nicht mehr alles ist – dann bist du hier genau richtig.
Beyond the Banner.
Für alle, die Display Advertising nicht nur schalten, sondern beherrschen wollen.
Beyond the Banner
Warum Display der Opener ist
In dieser ersten inhaltlichen Episode von Beyond the Banner räumen wir mit einem der hartnäckigsten Mythen im digitalen Marketing auf: „Display konvertiert nicht.“ Wir beleuchten, warum dieser Eindruck entsteht, warum er in den meisten Fällen ein Messfehler ist – und welche entscheidende Rolle Display im Funnel wirklich spielt.
Du erfährst:
- warum Display als Opener den entscheidenden ersten Impuls setzt
- wie SEA und Social als Closer die Nachfrage ernten, die Display zuvor erzeugt
- den Unterschied zwischen High Intent und Low Intent – und warum das die KPI-Logik komplett verändert
- wie stark Conversion Windows variieren und warum Display im 30–90-Tage-Fenster wirkt
- was Inkrementalität wirklich bedeutet und warum Last-Click sie unsichtbar macht
- wie View-Through-Conversions helfen, Display als „ersten Gedanken“ messbar zu machen
Diese Episode liefert die Grundlage für alles, was danach kommt: ein klares Verständnis der Aufgabenverteilung im Funnel – und warum du Display nie wieder mit den KPI von Search oder Social messen solltest.